Küçük ve orta ölçekli işletmeler, markalaşmaya çalışan girişimler, farklı ürün ve hizmet sunan kurumlar rakiplerinin önüne geçmek için konumlandırma çalışmalarını dikkatli şekilde uygulamalıdır. Bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak blogunuzun çevrimiçi marka kimliğini yansıtan en önemli araç olduğunu bilmelisiniz. Markanızın değerlerini yansıtan ve imajınızı vurgulayan blog içerikleri hazırladığınızdan emin olmanız önemlidir. İşte tam bu noktada içerik analizi öne çıkar.
İçerik analizi, hazırladığınız ve sunduğunuz içeriklerin etkinliğini ölçen önemli bir tekniktir. Blog sayfanızı analiz ederek kitlenizle olan iletişiminizin gücünü test edebilirsiniz. Blog içeriklerinizin kitlenize doğru şekilde ulaşıp ulaşmadığını, markanızın imajını yansıtıp yansıtmadığını, değerlerinizi vurgulayıp vurgulamadığını görmeniz gerekir.
İçerik analizi yaparken temel alınması gereken dört önemli noktayı sizler için bu makalemizde inceledik. Gelin hep birlikte göz atalım.
1- Marka Sesi
Hedef kitleyle iletişim kurarken markanın kendine has bir tonu olmalıdır. Marka kimliğini yansıtan en önemli noktalardan biri; sestir. Sadece blog içerikleri için değil, tüm pazarlama kanallarında markanın sesi tutarlı şekilde yansıtılmalıdır. Marka sesinde tutarlılık, kitlenize güven verir ve rakiplerinizden farklı görünmenizi sağlar.
- Blog analizi yaparken marka sesine dikkat etmeniz gerekir.
- Ses tonunuz ve mesajınız marka kimliğinizle uyumlu mu?
- Sürekli aynı iletişim tonunu mu kullanıyorsunuz?
- Markanızın kendine has sesi içeriklerinizde belli oluyor mu?
- Bu noktalara dikkat ederek blog sayfanızı değerlendirebilirsiniz.
2- Marka Kimliği
Marka kimliği, konumlandırma çalışmalarının temelidir. Pazarlamanın en önemli noktası; marka kimliğini doğru şekilde belirlemektir. Markanızın kullandığı renkler, logo, görseller, yazı tipleri gibi tüm parçalar kimliğin bileşenlerini oluşturur. Blog sayfanızın tasarımı, içeriklerin kalitesi, paylaşım düzeni gibi detaylar marka kimliğinizi vurgulamalıdır. Bu sayede kitlenize uyumlu bir marka deneyimi yaşatabilirsiniz.
- Analiz aşamasında şu soruları cevaplandırmaya çalışmalısınız;
- Marka renklerinizi ve yazı tiplerinizi tutarlı bir şekilde kullanıyor musunuz?
- Görselleriniz marka stilinizle uyumlu mu?
- İçeriklerinizin kalitesi markanızın öne çıkan kişilik tiplerini yansıtıyor mu?
- İçeriklerin konusu markanızın değerleriyle bağdaşıyor mu?
3- Doygunluk
Blog sayfanızın güncelliği ve değerli bilgi düzeyi doygunluk kriterini etkiler. Çok sık paylaşım yapılan ve yüzeysel işlenen blog sayfaları kitlenin bunalmasına neden olabilir. Seyrek paylaşım yapmak ve gelişmeleri takip etmemek izleyicilerinizin sizi modası geçmiş olarak algılamasına yol açabilir. Dikkat edilmesi gereken en önemli nokta, sektöre ve kitleye göre bir takvim oluşturmaktır. Blog içeriklerinde değerli bilgiler sunmak, kitlenin kişisel ve profesyonel yaşamında karşılaştığı sorunları ele almak, uygulanabilir pratik çözümler yaratmak önemlidir.
- Blog analizinde doygunluk kriterini incelerken;
- İçeriklerin kalitesine,
- Doğru ve yeni bilgiler sunmasına,
- Uygulanabilir öneriler yaratmasına,
- Güncel haberleri paylaşmasına dikkat etmek gerekir.
4- Okunabilirlik
Okunabilirlik metin bazlı içeriklerin başarısını etkiler. Kitlenizin blog sayfanızda yer alan içerikleri kolay okuması ve anlaması önemlidir. İçerik üretiminde okunabilirliği yüksek paylaşımlar hazırlamak sayfanın trafiğini yükseltir.
İçerik analizinde okunabilirliği ölçmek için dikkat etmeniz gereken noktalar; net başlıklar, kısa cümleler, maddelemeler, ara başlıklar, ideal uzunluktaki paragraflardır.
